Der Diskonter-Riese Hofer steht vor dem größten optischen und strukturellen Wandel seiner Unternehmensgeschichte.
Gemeinsam mit der Muttergesellschaft Aldi Süd läutet der Konzern eine Ära der weltweiten Vereinheitlichung ein. Was Kunden in Österreich demnächst in den Filialen erwartet, markiert einen radikalen Bruch mit dem bisherigen regionalen Design.
Ein Design für die ganze Welt
Bisher setzten die verschiedenen Landesgesellschaften oft auf individuelle Konzepte. Damit soll nun Schluss sein. Die Aldi Süd Group hat das renommierte australische Designbüro Landini Associates beauftragt, einen globalen Standard zu schaffen. Dieses neue Erscheinungsbild wird nicht nur in Österreich und Deutschland, sondern auch in den USA, Australien, Italien, Ungarn, Slowenien, der Schweiz sowie in Großbritannien und Irland ausgerollt. Das Ziel ist eine Marke, die von Sydney bis Salzburg sofort wiedererkennbar ist.
Startschuss in den USA gefallen
Die ersten praktischen Schritte wurden bereits im September 2025 in Aventura, Florida, gesetzt. In dieser Testfiliale wird das neue Konzept unter Realbedingungen geprüft. Laut Landini Associates soll die Feinabstimmung bis Mitte 2026 abgeschlossen sein. Ab dem zweiten Quartal 2026 übernehmen die lokalen Teams in den jeweiligen Ländern das Ruder, um die globalen Vorgaben in den nationalen Märkten zu implementieren.
Langjährige Expertise als Basis
Hinter dem Umbau steckt Systematik. Mark Landini und sein Team von Landini Associates arbeiten bereits seit 14 Jahren für den Konzern. Die Zusammenarbeit begann mit dem „Project Fresh“ in Australien und umfasste später auch den Markteintritt in China sowie das urbane Modell „Aldi Corner Store“. Das nun geplante Konzept gilt als der bisherige Höhepunkt dieser Partnerschaft und soll die Effizienz auf ein neues Level heben.
Modularer Aufbau und frische Optik
Der neue Look folgt einem strikten Baukastenprinzip. Ein festes Grunddesign bildet das Fundament, während flexible Elemente eine Anpassung an verschiedene Gebäudetypen und Standortgrößen ermöglichen. Berichten der „Lebensmittel Zeitung“ zufolge umfasst die Erneuerung nicht nur neue Farben, Symbole und Beschilderungen, sondern erstreckt sich bis hin zur Arbeitskleidung der Mitarbeiter. Alles soll aus einem Guss wirken.
Synergien und Kosteneinsparungen
Hinter der optischen Auffrischung steckt ein knallhartes Kalkül. Ein einheitlicher Auftritt erleichtert die Produktion von Werbemitteln und Kampagnen massiv. Anstatt für jedes Land eigene Designs zu entwerfen, können Marketingmaterialien künftig global adaptiert werden. Dies spart enorme Kosten und stärkt die Schlagkraft der Marke im harten Wettbewerb des Lebensmitteleinzelhandels.
Hofer transformiert sich vom regionalen Diskonter zum globalen Marken-Player mit einem unverwechselbaren Gesicht. Die Kooperation mit Landini Associates verspricht eine modernere, modularere Einkaufsumwelt, die Effizienz und Ästhetik vereint. Für die Kunden bedeutet dies ein völlig neues Einkaufserlebnis, das im Laufe des Jahres 2026 auch in Österreich flächendeckend sichtbar werden dürfte.
Quelle „heute.at“
Hofer: Neue Optik für eine moderne Einkaufswelt.